| 当人们决定买某种产品时，事无巨细，品牌的选择不可避免。首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌的美誉度了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的美誉度，在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，消费者心目中的品牌的美誉度的塑造显得尤其重要。而大多数准备代理、加盟指纹锁品牌的投资者在选择企业的时候，往往只考虑到品牌的知名度而忽略了品牌的美誉度，在此浅谈品牌知名度和品牌的美誉度之间的关系，以供指纹锁代理商在考察企业时作为参考。
过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。所谓“术业有专攻”正是这个道理，树立产品品牌仅仅只是把产品做好，树立品牌形象就是提炼产品特色。比如现在，一瓶洗衣液，A品牌只做洗衣液，B品牌不仅有洗衣液，还有洗衣粉、肥皂、洗洁精等等，显而易见，对于需要洗衣液的消费者来说，A品牌是首选，因为A在消费者心目中就是专业洗衣液，这就是品牌一直为自己塑造的专业形象造成的符号化效应。
品牌体现了指纹锁企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，指纹锁产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对指纹锁整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的指纹锁品牌形象，才能得以在市场中立足。消费者认牌子的根本原因就是品牌产品有信誉。品牌信誉从何而来，除了树立品牌而做的各种市场工作，归根结底还是产品的高质量带来的，所以我们说优秀的品牌形象和其商品的质量是相辅相成的。
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